В рамках национального проекта «Туризм и индустрия гостеприимства» и Стратегии развития туризма до 2035 года одним из приоритетов России является развитие культурно-познавательного туризма. Для того чтобы территория развивалась, ей выгодно «продавать впечатления» — это лучшее решение для дальних, но богатых историей земель. Соликамский городской округ обладает идеальным потенциалом для создания такой легенды: здесь сохранились истоки этнических традиций, мифы о Чуди белоглазой, богатырях, застывших в камне, памах и языческих богах. Вдохновением для проекта стала легенда о Биармии — загадочной северной стране, упоминаемой в скандинавских сагах. Еще в 1730 году Ф.И. фон Страленберг выдвинул гипотезу, отождествляющую Биармию с Великой Пермью, и эту версию поддерживали Татищев, Ломоносов и Карамзин. Ирина Терентьева предложила использовать эту красивую историческую гипотезу для создания положительного имиджа территории и воспитания любви к малой родине. Так родилась идея фестиваля «БИАРМИЯ» — пермской Атлантиды, места силы, богатого не только духовной, но и исторической составляющей. Главная цель проекта — через сказки и легенды показать уникальность края. Особое внимание уделяется подрастающему поколению: на фестивале дети через игру с профессиональными педагогами изучают пермский звериный стиль, древнепермскую письменность (анбур) и коми-пермяцкие традиции. В долгосрочной перспективе проект предполагает создание этнографической деревни «Биармия» в пермском зверином стиле, где будут работать ремесленные мастерские для трудоустройства людей с ОВЗ, разместятся жилые избы, ферма и арт-объекты. Фестиваль «Биармия», прошедший 9 августа 2025 года в третий раз, обрел свой постоянный дом на поляне уснувшей деревни Плехово. Событие было структурировано по нескольким тематическим территориям. «Тропы песен» (Сцена) — сердце фестиваля, где выступали этно-группы из Соликамска, Перми и Челябинска, прошла презентация коллекции одежды «Биармия» Алины Горшковой и огненное шоу от коллектива «Астерия» (Березники) со сложными спецэффектами. Также состоялась презентация авторского этно-альбома Сергея Давыдова Technohisha – Biarmia, написанного специально для события. «Дивьи люди» (Ярмарка и ремесла) — здесь работали мастерские по керамике, ткачеству, кузнечному делу, набойке по ткани. Команда реконструктора Дмитрия Меренкова воссоздала средневековую технологию литья: за двое суток была построена печь высотой 160 см для отливки изделий пермского звериного стиля. В тату-мастерской Константина Горшкова наносили тематические тату. «Чудо люди» (Детская территория) — педагоги проводили мастер-классы по лепке, созданию этнических масок, «Музыки ветра» и изучению анбура (древней письменности), которая использовалась в оформлении всего фестиваля и сувенирной продукции. «Люди духа» — площадка для телесных практик, тренажеры ПравИло, гвоздестояние, иммерсивный стол. Особую атмосферу создавали арт-объекты, возведенные волонтерами и жителями: традиционная деревянная Птица Биармии (символ фестиваля), Древо-хранитель и Врата Биармии. Генеральным партнером выступила госкорпорация «Росатом». Проект продемонстрировал масштабный охват и высокий интерес аудитории. В событии приняли участие 2596 человек. География гостей охватила 10 регионов: от Пермского края и Коми до Москвы, Санкт-Петербурга и Карелии. Творческие коллективы и мастера (234 человека) прибыли из 4 регионов. В организации помогали 106 волонтеров, а инфраструктура поляны создавалась неравнодушными жителями в течение 2 месяцев. Проект неоднократно побеждал в грантовых конкурсах (Минкульт края, ПАО «Лукойл», «Мастера гостеприимства») и становился лауреатом Национальной премии Russian Event Awards (Гран-при за сувенирную линейку, 2 место в номинации событий). На месте фестиваля планируется строительство стационарной этнодеревни «Биармия». Это будет круглогодичный туристический кластер с гостевыми домами-шалашами, фермой и мастерскими, где пройдут обучение и трудоустройство люди с ОВЗ и пенсионеры («серебряный возраст»). Развитие бренда территории позволит включить Соликамск в «Сказочную карту России», создать компьютерную игру по мотивам легенд и проводить регулярные экспедиции для сохранения фольклора и письменности абур.