Иркутск — уникальный туристический центр, обладающий бесценным ресурсом — водами реки Ангары, единственной реки, вытекающей из озера Байкал. Несмотря на богатый потенциал (рекреационные ресурсы, логистика, наследие, гастрономия), существует необходимость в формировании мощного туристического имиджа и новых точек притяжения. Проект решает задачу создания динамично развивающегося бренда города, философия которого строится вокруг уникального питьевого ресурса. «Счастье чистой воды» рассматривается в трех агрегатных состояниях (жидкое, твердое, газообразное) и направлено на реализацию событийных мероприятий, объединяющих жителей, бизнес и туристов. Развитие бренда включено в Стратегию социально-экономического развития Иркутска до 2036 года, где туризм определен как приоритетное направление. Город является универсальной площадкой для проведения всероссийских и международных спортивных, научно-образовательных, культурных мероприятий, международных туристских выставок, целью которых является популяризация культуры и традиций наших народов, обмен опытом и взаимовыгодное сотрудничество. Цели проекта — увеличение продолжительности пребывания туристов в городе с 2-х до 4-х ночевок туристов; повышение туристического потока в столицу Приангарья на 52% с аналогичными периодами прошлых лет, увеличение повторных посещений города туристами; возрастание показателей круглогодичного туризма в Иркутске; увеличение среднего чека туриста на 30% вследствие реализации событийных мероприятий бренда, привлечение более 20 партнеров в целях развития бренда города Иркутска «Счастье чистой воды», увеличение объектов инфраструктуры (8 объектов). В рамках нацпроекта «Туризм и индустрия гостеприимства» были реализованы проекты «Туристский код центра города» (211,6 млн руб.) и зимнее событие «Ледовый город «Счастье чистой воды» (39,05 млн руб. + 4 млн руб. внебюджетных средств). В историческом центре и вдоль маршрута «Зеленая линия» была создана ледовая инфраструктура, разработан брендбук и сувенирная продукция. Успех зимнего этапа привлек внимание бизнеса. Летнее мероприятие 17–18 августа 2024 года было реализовано полностью за счет внебюджетных источников. Партнеры: АО «Фармасинтез», ГК «БайкалАква», Эн+ (ООО «ЕвроСибЭнерго-Гидрогенерация»), «Легенда Байкала», ПАО «Сбербанк», ТС «Слата», «МЕДАЛИРФ», ООО «ГЕОБРЕНД» и другие. Формат мероприятия – интеллектуальный, спортивный и гастрономический блоки. Установлен рекорд России в квизе (1209 участников), проведены соревнования по сап-поло, работал фудкорт «Сытый Бабр». 1 июня 2025 года состоялось мероприятие «Счастье чистой воды. Отражение», приуроченное к 105-летию Ленинского округа. Новые партнеры: ПАО «Яковлев», авиакомпания «ИрАэро», ЖК «Витязь-3», ЖК «Пулковский», фитнес-клуб «Физрук» и др. Совместно с Всероссийским обществом глухих снят клип «Счастье летает». Мэр Иркутска Р.Н. Болотов награждает «Команду Счастья» — активных граждан, развивающих бренд. Между администрацией и 9 предпринимателями заключены лицензионные договоры на использование элементов брендбука «Ледовый город. Счастье чистой воды». Разработан и переводится на китайский язык мультфильм и альбом «Иркутская азбука «Ледовый алфавит» для привлечения туристов из КНР (поток из Китая в 2024 году вырос до 23 778 человек). В результате проекта охват в СМИ превысил 7 млн человек. Туристический поток вырос на 52% (по сравнению с аналогичными периодами прошлых лет), продолжительность пребывания увеличилась до 4 ночевок. Созданы новые объекты показа: «Ледовый алфавит», Зеркальные буквы и сердце на набережной, Бабр и Соболь, «Елка Счастья», Лампа с самолетиками. Планируется открытие «Посольства Счастья» в Московских воротах. Проект отмечен Заместителем Председателя Правительства РФ Дмитрием Чернышенко как одна из 4-х самых популярных новогодних локаций России. 1 место в Общенациональном финале премии «Russian Event Awards – 2025» (г. Нижний Новгород). 1 место в окружном этапе «Russian Event Awards – 2022». 2 место в Международном кинофестивале «Диво Мира» (2024, г. Астана). Сертификат «Книги Рекордов России» за самую массовую викторину. Проект «Счастье чистой воды» стал успешным примером того, как городская инициатива трансформировалась в платформу для взаимовыгодного сотрудничества власти, крупного бизнеса и предпринимателей, работающую на имидж и экономику Иркутска.