Город Ялуторовск — одно из крупных муниципальных образований Тюменской области, культурно-туристический центр с развитым сельским хозяйством, ремесленничеством и пищевой промышленностью. Население города составляет 38 824 человека, из которых 24% — это молодежь. Однако численность молодежи снизилась с 10 882 человек в 2021 году до 9 599 в 2024 году. Наблюдается отток молодых людей, которые уезжают в областную столицу и не возвращаются. Основными причинами релокации являются отсутствие филиалов вузов и низкая осведомленность о возможностях личностного и профессионального развития внутри города. Повлиять на отсутствие вузов сложно, но возможно изменить коммуникативную среду. Программа «ГородМолодость» стала ответом на этот вызов. Это комплексная инициатива по развитию молодежных лидеров и сообществ в малых городах. Ключевой фигурой программы является лидер-создатель — человек, готовый брать ответственность и предлагать идеи, работающий в связке с продюсером — специалистом молодежной политики, который помогает строить профессиональную траекторию и продвигает традиционные ценности. Цель проекта — создание условий для профессиональной, личностной и гражданской самореализации молодежи с учетом традиционных духовно-нравственных ценностей РФ через вовлечение в социально полезную деятельность. Главная стратегическая цель — снизить отток молодых людей из муниципальных образований юга Тюменской области. Для достижения цели команда проекта перезапустила молодежное пространство «Молодежный социально-деловой центр» (МЦ) в Ялуторовске, приведя его в соответствие с актуальными визуальными трендами. МЦ стал точкой притяжения, где можно заниматься всем: от досуга до реализации федеральных проектов. Был создан проектный офис «Мастера изменений» (отсылка к бренду города «Мастерская Сибири»). Программа строится на четырех базисах. Выявление лидеров через сопричастное проектирование. Развитие надпрофессиональных компетенций и проектного мышления. Повышение узнаваемости локальных лидеров в регионе, создание инфоповодов. Формирование ценности сопричастности и построение горизонтальных связей. В 2025 году команда спродюсировала и привлекла инвестиции через гранты на сумму 1 700 000 рублей, а площадка стала федеральным центром празднования Всероссийского Дня молодежи. Результат 2025 год стал годом модернизации подхода к молодежной политике: переход к формату, где молодежь — инициатор и создатель, а специалисты — продюсеры, работающие в клиентоцентричном подходе. Охват программы в регионе составил порядка 167 000 человек (40% от численности молодежи Тюменской области). В Ялуторовске охвачено 7 950 человек (более 80% от общего числа молодежи города). Создана коммуникативная среда, способствующая формированию ценностной картины мира. Сформированы неформальные молодежные сообщества, ставшие генераторами позитивной повестки. Выстроены горизонтальные коммуникации между молодежью и представителями экосистемы (НКО, бизнес, власть, медиа). Реализация проекта в Ялуторовске позволила создать модель, применимую для других малых городов региона, так как ситуация в них является типовой. Молодежь получила возможность видеть все перспективы внутри экосистемы, формировать траектории развития и реализовывать собственные проекты, не покидая малую родину.